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STOKKE思拓科:潜力巨大的母婴市场

因为中国人口众多,新生儿也多,所以母婴类用品在我国一直被称为“朝阳行业”,而最近开放的二胎政策,让母婴用品又一次的火热起来,据STOKKE思拓科发布:2015年(儿童)0-14岁年龄段人口为2.41亿;这一部分婴童人群的占比在2005年首次降至20%以下,在2015年开始回升至17.6%。并由于二胎政策的放宽,我国每年大约平均有1700万以上的新生儿诞生。 

众所周知,儿童生长是一个缓慢又而需要精心照料的过程,因此母婴类产品是一个周期性非常长的刚需产品,照国内目前的婴童群体数量以及增速趋势来看,STOKKE思拓科预计每年可新增超300亿元母婴消费,至少带来年均13%左右的新增长空间。2015年母婴行业整体规模已达2.3万亿,占到GDP的3.4%,其中线上母婴行业规模正快速扩张,2014年已达千亿级别。中国母婴市场正在进入新阶段。 

同时,线上也是母婴类产品的大卖场,据京东大数据平台显示,从2014年12月移动端订单量指数首次超越PC端开始,移动端渠道订单量便一直呈现指数级的增长,PC端数据再无反超。41%的受访者通过APP购物,而PC端购物的仅占16.2%。STOKKE思拓科认为,随着更具购买力的“金主”在三四线城市崛起,中国的三四线及以下城市正在跨越PC普及网络阶段直接进入移动互联网消费时代。 

日趋依赖网购的消费者,习惯在不断变化中。相比过去,他们变得更加注重体验式消费,原有渠道模式已经越来越难以满足消费者。为了迎合市场需求,母婴童零售商逐渐向模式外拓展,原有渠道布局边界逐渐模糊化。尽管目前大部分企业仍以线下销售为主,但随着电商和移动支付的渗透率不断提高,未来线上线下将逐步打通,将步入多渠道共存常态化阶段,产品与服务融合、线下和线上融合的大趋势将日益实现,线上母婴渠道的恶战也将越演愈烈。 

同时,随着BAT纷纷入局母婴跨境电商,母婴全球购已经逐渐成为跨境电商垂直行业里的一片蓝海。随着国内环境和产品安全问题层出的恶化,用户对进口国际品牌越来越熟悉与信任。STOKKE思拓科调查发现,大多数全球购用户对平台评论的关注程度明显低于一般渠道,他们更加看重的是高品质、更专业、能满足某些特定需求的产品,例如高品质的辅食、运用新技术的奶瓶或有特定功能的吸奶器。


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